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歐洲奢侈品牌對(duì)于原材料以及工藝的爭(zhēng)奪開(kāi)始不局限于皮革制品這一產(chǎn)品類目，用作成衣系列的精細(xì)布料工坊也成為收購(gòu)目標(biāo)，法國(guó)奢侈品牌Chanel近日公布已投資4家位于法國(guó)專門生產(chǎn)高端布料的工坊。
Chanel創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld曾表示，衣服穿在身上的觸感取決于面料的使用，這與品牌的面料供應(yīng)息息相關(guān)。
Chanel時(shí)裝事業(yè)分部總裁Bruno Pavlovsky強(qiáng)調(diào)，這些高端布料公司能夠滿足Chanel成衣系列日后的發(fā)展需要，Chanel將進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)生產(chǎn)上游的投資以確保日后發(fā)展，而絲綢這類布料是Chanel成衣業(yè)務(wù)的支柱。
Chanel并未透露投資相關(guān)的資金細(xì)節(jié)，但Bruno Pavlovsky透露，Chanel已持有其中3家公司的大部分股份，這3家公司分別是以生產(chǎn)高端布料聞名的Moulinages de Riotord 和Textiles Henri Lacroix，還有以浸染工藝和生產(chǎn)高端絲綢布料聞名的Hugo Tag Ennoblissement。
Moulinages de Riotord的布料品牌為Entreprise du Patrimoine Vivant，當(dāng)年該品牌的成立標(biāo)志著國(guó)際市場(chǎng)對(duì)法國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝以及高端工業(yè)絲綢的肯定。Moulinages de Riotord和Textiles Henri Lacroix都約有15名員工。
另外，Chanel已持有Denis & Fils的小部分股份，這是一家專門為成衣和家居用品生產(chǎn)純色布料以及提花布料的公司，該公司成立于1956年，是法國(guó)高端絲綢生產(chǎn)商之一。目前，該公司約有49名員工和100臺(tái)紡織機(jī)。
Bruno Pavlovsky透露，Chanel很快將為這幾家公司配備高科技設(shè)備的生產(chǎn)機(jī)器并會(huì)增加公司人手。Chanel對(duì)傳統(tǒng)面料生產(chǎn)公司的發(fā)展布局并不常 見(jiàn)，因此時(shí)尚業(yè)界對(duì)Chanel的投資決定產(chǎn)生許多猜測(cè)。據(jù)悉，Chanel將保留這些公司目前的管理層職位，它們?nèi)阅芊⻊?wù)于原有的客戶。除了 Chanel以外，這幾家公司的客戶還包括LVMH集團(tuán)和愛(ài)馬仕。
Bruno Pavlovsky指出，這也許是保留和傳承工藝的最佳辦法，Chanel對(duì)每一家公司都有其投資計(jì)劃，這也是Chanel的品牌戰(zhàn)略之一。Bruno Pavlovsky強(qiáng)調(diào)同時(shí)投資這4家公司的重要性，將給Chanel提供一個(gè)強(qiáng)勁的上游供應(yīng)鏈，進(jìn)一步確保Chanel的絲綢織物制品的長(zhǎng)期供給。
在品牌未收到訂單之前，公司非常難估計(jì)所需面料的數(shù)量，因此面料生產(chǎn)的耽擱將進(jìn)一步導(dǎo)致成衣生產(chǎn)的滯后，Bruno Pavlovsky表示當(dāng)公司擁有面料生產(chǎn)商并擁有大量生產(chǎn)設(shè)備及員工時(shí)，這個(gè)問(wèn)題便引刃而解。Chanel 90%女裝織物產(chǎn)品都在法國(guó)生產(chǎn)，而Finished products包括牛仔和皮革制品在法國(guó)和意大利生產(chǎn)，針織產(chǎn)品則在法國(guó)、意大利和蘇格蘭生產(chǎn)。
為了搶占稀有原材料供應(yīng)鏈，維護(hù)品牌的獨(dú)特性，Chanel跟愛(ài)馬仕一樣，展開(kāi)收購(gòu)或投資上游原材料供應(yīng)商的動(dòng)作從未間斷，本月初剛收購(gòu)了一間專門從事高端羊皮生產(chǎn)的工廠Richard。 自1984年以來(lái)，Chanel至少收購(gòu)了17間法國(guó)著名的高級(jí)手工坊。
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