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2017年的頭三個月里，幾乎所有奢侈品公司都喜開顏笑。旗下?lián)碛卸嗉移放频拈_云集團也不例外。
繼LVMH、Prada和Burberry后，開云集團（Kering）發(fā)布了最新財報。在截止于3月31日的三個月內(nèi)，集團錄得35.7億歐元的營收，同比大幅上漲31.2%。
營收表中占據(jù)三分之一的Gucci功不可沒——有機銷售額為13.5億歐元，同比增長了48.3%，創(chuàng)下20年最高記錄。這個意大利品牌的直營店鋪營收同比增幅達到51.4%。西歐和亞太地區(qū)分別錄得66.4%和63.1%的同比增長。開云首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix在與分析師交流的會議上表示Gucci很有可能提前完成中期目標，并預(yù)測品牌今年息稅前利潤有望達到30%。
“鑒于Gucci處在創(chuàng)意上升期，尚有擴張空間，我們還未達到巔峰。”Jean-Marc Duplaix補充說，例如現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele執(zhí)掌Gucci設(shè)計團隊后的第一款香水，即將于今年面世。
不過，他也承認2016年第一季度銷售之所以慘淡，是受到歐洲恐怖襲擊影響。分母變小，增幅自然就顯得十分喜人，不過“想要在未來幾季取得大幅提升越來越難”。另外，由于Gucci轉(zhuǎn)型已經(jīng)結(jié)束，當浪漫與復(fù)古風(fēng)格帶來的新鮮感過去后，Gucci就必須回到設(shè)計本身，考驗Alessandro Michele創(chuàng)意實力的時候來了。
Gucci 2017早秋系列廣告
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除了Gucci，開云集團旗下包括Yves Saint Laurent、Bottega Veneta、Stella McCartney、Boucheron、Brioni在內(nèi)的奢侈品業(yè)務(wù)同比增長了31.6%。
Yves Saint Laurent新任創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello的首個系列已于今年1月正式上架。財報稱，該系列銷售反響尤為出色，部分女裝和鞋子達到暢銷級別。單品牌同比增幅為33.4%。而決心加大市場營銷力度的意大利品牌Bottega Veneta連續(xù)負增長了幾個季度后，終于轉(zhuǎn)虧為盈，錄得2.3%的同比有機增長，來自直營店鋪的銷售額同比增長3.6%。
奢飾品大環(huán)境好轉(zhuǎn)起到?jīng)Q定性作用。Jean-Marc Duplaix分析說：“軟奢侈品市場明顯有所起色，中國市場逐步回暖，成熟歐洲市場消費者也漸漸回歸，只是并非所有品牌、公司都從中獲益。”
Puma 2017春夏系列廣告
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以Puma為首的運動和生活方式業(yè)務(wù)同比上升14%。Puma第一季度營收首破10億歐元大關(guān)，同比增長了15.3%。凈利潤為4960萬歐元，同比增長92.2%。Puma在美國、中國、韓國地區(qū)均取得銷售增長，唯一短板是日本。公司解釋稱，從今年年初開始，Puma就對日本市場進行了一定重組。
從請蕾哈娜出任創(chuàng)意總監(jiān)，到力邀超模Kylie Jenner、Cara Delevingne拍攝廣告大片，這個品牌硬是在一年多的時間里闖入潮流舞臺。“從零售來看，這是有史以來銷售最有強勁的一個季度，好多產(chǎn)品都已經(jīng)售罄。”品牌首席執(zhí)行官Bjørn Gulden在電話會議里說道。
對于開云轉(zhuǎn)手Puma的傳聞，Bjørn Gulden不予置評。就在幾周前，開云集團總裁兼首席執(zhí)行官François-Henri Pinault宣布退出Puma董事會，因而引發(fā)市場對于開云或?qū)⒊鍪墼摰聡\動品牌的猜測。
法國巴黎銀行奢侈品部門負責人Luca Solca預(yù)測，第一財季報告會將開云集團公司股價推向新高。對此，集團總裁François-Henri Pinault表示，在地理政治與宏觀經(jīng)濟的雙重不確定因素之下，這一季度為全年打下良好基礎(chǔ)。
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