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奢侈品市場整體回暖。作為奢侈品行業(yè)的老品牌，普拉達創(chuàng)立至今早已譽滿全球，其產(chǎn)品甚至經(jīng)常出現(xiàn)在影視作品里。但是自從2014年以來，普拉達的凈利潤就持續(xù)下滑，而且隨著業(yè)績的下滑，公司的股價也從最高的每股81.89港元（已前復(fù)權(quán)處理），跌至了最新的每股24.05港元，僅為最高價格的三成。
近日，Prada集團發(fā)布截至7月31日的6個月中期業(yè)績公告，期內(nèi)該集團銷售額同比減少5.5%，分區(qū)域市場中除了包括大中華區(qū)在內(nèi)的亞太區(qū)市場銷售額增長外，中東市場、日本市場、歐洲市場、美洲市場均出現(xiàn)不同程度下滑。由于市場認(rèn)為不達預(yù)期，9月11日普拉達股價應(yīng)聲下跌13.95%，創(chuàng)出年內(nèi)新低。
據(jù)記者了解，Prada從 2016 年就誓言要實施全面的轉(zhuǎn)型，但目前進度落后，而轉(zhuǎn)型所需的時間和投資都超過了他們之前的預(yù)期。
里昂報告直指普拉達集團表現(xiàn)令人非常失望，該行預(yù)期意大利公司上半年銷售有個位數(shù)增長，不料普拉達上半年銷售居然逆勢下跌5.7%至14.426億歐元，遠(yuǎn)低于該行預(yù)期。
里昂同時表示，普拉達集團上半年營業(yè)利潤率同比下跌240個基點，相信下半年將更具挑戰(zhàn)，雖然在美國及歐洲的近績似乎令人鼓舞，但仍不能讓整體業(yè)績復(fù)蘇，因此將普拉達評級由“跑輸大市”進一步下調(diào)至“出售”。
時尚行業(yè)研究咨詢投資機構(gòu)No Agency創(chuàng)始人在評論普拉達集團對于目前股價重挫時表示，市場反應(yīng)完全在意料之中，該意大利集團業(yè)績跑輸主要競爭對手短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)，伴隨著其批發(fā)渠道業(yè)務(wù)比例增加及在電商方面渠道的擴張，預(yù)期其利潤在下半年繼續(xù)承壓。他同時表示，在市場回暖時表現(xiàn)如此糟糕，若市場再度回調(diào)，普拉達更加難以適應(yīng)，他預(yù)期該公司將面臨“不改變會死，改變會充滿風(fēng)險”的危機。
不過，Prada方面，對于集團未來的發(fā)展還是很有信心的。Prada目前已成立一個全新團隊，致力于發(fā)展數(shù)字化戰(zhàn)略。集團2017年重點發(fā)展去年底提出的“Prada365”數(shù)字營銷戰(zhàn)略，改變其傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)略，構(gòu)建“一段連續(xù)的視覺數(shù)據(jù)流”，即一個包含從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的全維度平臺。
面對極度低迷的手袋業(yè)務(wù)，普拉達集團聯(lián)席首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli仍然敢號稱品牌的產(chǎn)品沒有問題，并表示集團產(chǎn)品設(shè)計“非常強大”。
據(jù)記者了解,去年5月份，Prada集團宣布開始進行非家族管理層的重組，目的是給集團的管理層重新注入新的血液。Prada集團首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在接受采訪時也指出，將接受一切改變，時尚就是從不斷創(chuàng)新和機遇中獲得的，如果設(shè)置了一定的規(guī)則，反而是不對的，對時尚來說沒有對錯，重要的是品牌需要找到適合的發(fā)展模式。
Prada方面也公開表示,他們確實看到了一些正面的改善，盡管它不如集團想象的那么多。如新的產(chǎn)品系列（如 Etiquette，cahier，Paradigm，Ribbon）都收到了好評，并且得到了年輕一代的歡迎。同時,集團的數(shù)字化轉(zhuǎn)型（銷售，購物體驗和廣告）尚未出現(xiàn)全面實踐，但部分地區(qū)的電商銷售增長確實達到了雙位數(shù)，如歐洲和美國，17 財年將會擴大到亞洲主要市場，澳大利亞和俄羅斯，而 18 財年會覆蓋中東，拉丁美洲和其他亞洲市場。
2016年加入集團擔(dān)任首席財務(wù)官的Alessandra Cozzani 則表示，集團現(xiàn)金流強勁、資本充足，現(xiàn)階段正處于深刻變革時期，唯沒有透露具體變革。她亦指出，面向亞洲市場的電商將在今年年底推出，2018年覆蓋全球。
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