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奢侈品品牌迪奧于7月2日會上調(diào)部分產(chǎn)品價格。新京報記者從不愿具名的業(yè)內(nèi)人士獲悉，迪奧于7月2日全線漲價，皮具類除個別手袋（如馬鞍包）外，其他均漲價，漲價幅度約20%，其中l(wèi)ady Dior系列部分手袋上調(diào)約4000元。目前，Chanel、LV、Gucci、CELINE、Prada等奢侈品品牌的產(chǎn)品，今年均已有不同幅度漲價，其中部分品牌已在半年內(nèi)漲價兩次。
迪奧二次漲價，部分產(chǎn)品漲價4000元
據(jù)時尚商業(yè)快訊援引業(yè)內(nèi)消息報道，迪奧品牌從7月2日開始調(diào)整lady dior、book tote、30 montaigne系列包袋的價格，其中l(wèi)ady dior的漲幅為50至500美元，book tote的漲幅為100至450美元，30 montaigne的漲幅為50至600美元不等。
中號lady dior手袋。圖/迪奧官網(wǎng)截圖
7月2日，新京報記者登錄迪奧官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，中號lady dior手袋的價格已由34000元漲至38000元，迷你lady dior手袋標價為31000元；book tote藍色Oblique印花款大號手袋的價格為22500元，小號為22000元，迷你號為18500元；30 montaigne藍色Oblique印花款手袋價格為27500元，30 montaigne箱型藍色Oblique印花款手袋的價格為25500元。
book tote藍色Oblique印花款手袋。圖/迪奧官網(wǎng)截圖
新京報記者從不愿具名的業(yè)內(nèi)人士處獲悉，此次迪奧是全線漲價，皮具類除個別手袋（如馬鞍包）外，其他均有漲價，漲價幅度在20%上下，其中l(wèi)ady dior系列部分手袋價格約上調(diào)4000元。
這已不是迪奧今年第一次漲價。今年1月2日起，迪奧的部分手袋、皮具單品上調(diào)了一次價格。有公開報道表示，以book tote藍色Oblique刺繡托特包為例，價格從19500元漲到了22000元，漲價幅度約在13%。
多個奢侈品品牌均漲價，是策略還是慣例？
事實上，除迪奧外，Chanel、LV、Gucci、Celine、Prada等品牌的產(chǎn)品，今年均有不同幅度的漲價，甚至引發(fā)消費者在漲價前排隊搶購。據(jù)報道，Chanel經(jīng)典手袋售價上調(diào)5%-17%，Prada產(chǎn)品價格上調(diào)不到10%，Celine部分手袋年漲幅達14.6%。而LV則分別于今年3月和5月兩次漲價，其中5月的平均漲價幅度為1000元至3000元，遠高于3月600元至2000元的漲價幅度。
有分析指出，奢侈品品牌抱團漲價和近期收入減少、成本升高有一定關系，疫情波及整個奢侈品行業(yè)，導致大量線下門店關閉、工廠停產(chǎn)，原材料、物流、人力等各方面的成本都在增加，股市、匯率不穩(wěn)定，這些因素都會導致品牌采取實時調(diào)整價格策略。
從各奢侈品品牌公布的業(yè)績數(shù)據(jù)來看，疫情確實造成了一定沖擊。Gucci母公司開云集團在4月21日發(fā)布的2020財年第一季度財報顯示，在截至3月31日的三個月內(nèi)，一向增長強勢的Gucci銷售額同比下跌22.4%至18.04億歐元。根據(jù)羅德傳播集團的報告，2020年第一季度全球奢侈品市場規(guī)模會出現(xiàn)25%-30%的暴跌，全年奢侈品行業(yè)收入將損失600億-700億英鎊（約合人民幣5200億-6100億元）。
此外，調(diào)價除了是應對疫情、維持利潤的一種策略外，還是奢侈品品牌的立身之本。對奢侈品品牌而言，漲價已是每年例行之事。Chanel為了維持品牌的高端定位和商品稀缺性，幾乎每年都會進行價格調(diào)整。新京報此前曾報道，Chanel半年前就大范圍上漲過價格。2019年10月31日，該品牌在全球范圍內(nèi)上調(diào)了零售價格，包袋價格漲幅在10%-12%。
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