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靠奢侈品手袋、成衣業(yè)務(wù)高下難分的時(shí)代，大牌們正在通過香水線搶占消費(fèi)者。即日起，LouiVuitton70年來的首次推出的香水業(yè)務(wù)正式在全球范圍內(nèi)上線，Chanel也于昨日在微信平臺(tái)全球同步推出No.5香水新版本No.5L'eau不過，相比于Chanel接地氣兒”LV香水首發(fā)地并不包含中國，離中國消費(fèi)者有些遙遠(yuǎn)。分析人士認(rèn)為，LV應(yīng)該提高中外新品同步效率，促進(jìn)品牌業(yè)務(wù)全球協(xié)同發(fā)展。
對(duì)于此次新推的香水業(yè)務(wù)，LV顯得格外重視。早在6月，LV就已經(jīng)對(duì)新款香水進(jìn)行預(yù)熱，可謂吊足消費(fèi)者的胃口。北京商報(bào)記者了解到即日起，新上線的7款香水產(chǎn)品將在旗下473個(gè)零售店面中上架，每瓶 100毫升，售價(jià) 240美元。不過對(duì)中國消費(fèi)者來說，恐怕依舊要通過代購才干擁有，因?yàn)槭状伟l(fā)售的地區(qū)并不包括中國。LV官方客服向北京商報(bào)記者介紹，473個(gè)零售店均位于歐洲、北美地區(qū)，中國地區(qū)不在首發(fā)行列內(nèi)，香水產(chǎn)品預(yù)計(jì)2017年4月才干與中國消費(fèi)者見面。
與此同時(shí)，Chanel也在微信平臺(tái)推出了No.5香水新版本No.5L'eau北京商報(bào)記者在Chanel官方微信號(hào)發(fā)現(xiàn)，全新五號(hào)之水全球同步發(fā)售，中國區(qū)價(jià)格為50ml1060元和100ml1520元，中國消費(fèi)者可以在微信直接選購并通過微信付款。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，LV與Chanel主營業(yè)務(wù)接連受挫的情況下，推出新款香水是合理和及時(shí)的應(yīng)對(duì)措施。北京商報(bào)記者了解到今年以來，LV品牌母公司LVMH上半年皮具時(shí)裝部門收入利潤雙雙下滑，上半年銷售從上年同期的59.33億歐元跌至58.85億歐元，營業(yè)利潤則由16.61億歐元跌至16.30億歐元，對(duì)集團(tuán)的打擊不小。Chanel日子也不好過，集團(tuán)去年實(shí)現(xiàn)收入62.4億美元，同比上年下跌17%營業(yè)利潤16億美元，同比下跌23%旗下化妝品及香水業(yè)務(wù)收入29.1億美元，約合26億歐元，同比下滑21%
不過，對(duì)LV來說，中外新品同步效率顯然應(yīng)該提升了奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，中國區(qū)上新落后于國外市場，將使品牌中國區(qū)銷售繼續(xù)惡化，并使消費(fèi)流向海外。周婷對(duì)北京商報(bào)記者透露，品牌將陸續(xù)推廣全球協(xié)同戰(zhàn)略，全球同價(jià)、全球配送。短期內(nèi)品牌正在對(duì)此逐步改善，如縮小價(jià)差等。從長遠(yuǎn)來看，品牌將進(jìn)行全球性調(diào)整
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