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法國奢侈品牌Chloé近日宣布推出了一系列字母掛飾,顧客們可以根據(jù)自己的愛好搭配包包。官方指南顯示,這組配飾最適合的就是Chloé小豬包和字母錢包,掛上了新字母的它們將擁有新的設(shè)計(jì)外觀。
這個舉動也顯示出Chloé推進(jìn)定制服務(wù)的計(jì)劃。在包袋界,定制化已經(jīng)是主流的零售技巧,從Gucci開始到輕奢品牌Coach等,都陸續(xù)推出了個性化的服務(wù),且都從掛飾開始,字母和圖形都是很常見的產(chǎn)品。


SaLVatore Ferragamo曾在2013年就推出過定制Vara款鞋子的服務(wù),顧客可以在產(chǎn)品上寫名字、選擇鞋子顏色等。Louis Vuitton就曾允許人們在Monogram Icons包上刻字,但這些案例都還沒有被作為普及戰(zhàn)略推行,它們往往有一個和別的產(chǎn)品區(qū)分開的特點(diǎn),就是定制款價(jià)格高出幾百美元。
而Gucci的定制化是從酒神包開始的。今年5月后,在Gucci的米蘭旗艦店,顧客們就可以選擇定制包袋顏色、材質(zhì)和花紋了,嘴唇、蛇、花卉、玫瑰、芍藥、字母等隨便你組合,它們的設(shè)計(jì)師依然是Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Aleesandro Michele。據(jù)稱,這項(xiàng)服務(wù)以后也會延伸到鞋履和成衣上。
相比之下,定制掛墜的做法也更加接地氣一點(diǎn)。Chloé今年有不少新動作,比如7月推出電商網(wǎng)站,還在上面賣限量產(chǎn)品,如今的定制款包袋和掛飾也在電商上出售,品牌希望借此挽回一部分討厭撞包或不喜歡爆款的消費(fèi)者。


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